Après que le marché chinois ait atteint 286 676 hôtes et 511 680 nuitées en 2024, correspondant à des recettes de 154,5 millions d'euros, au Portugal, Tiago Brito, directeur de la délégation de Turismo de Portugal en Chine, s'est entretenu avec Publituris, en marge de la 13e édition du MITE, qui s'est déroulée du 25 au 27 avril, à Macao, révélant que l'objectif pour le marché chinois "est d'atteindre, dans les trois prochaines années, 500 mille hôtes et 1 million de nuitées au Portugal".

Les chiffres publiés lors de la foire, qui se réfèrent à 2024, placent la Chine comme le plus grand marché source pour le Portugal en Asie, devant la Corée (qui a enregistré 223 803 invités et 352 391 nuitées, correspondant à des recettes de 97 millions d'euros), l'Inde (avec 99 279 invités et 223 436 nuitées, correspondant à des recettes de 57,3 millions d'euros), et le Japon (avec 77 146 invités et 157 824 nuitées, correspondant à 43,3 millions d'euros).

Tiago Brito reconnaît que "le Portugal a maintenu sa courbe de croissance en ce qui concerne le marché chinois, bien que nous soyons encore loin des 385 000 invités de 2019. Nous savons tous que le marché asiatique a été le plus lent à se redresser en matière de voyages, mais il y a une nette reprise dans le secteur", indiquant que, d'ici 2025, les estimations indiquent qu'il pourrait atteindre 200 millions d'euros de recettes.

Le directeur de la délégation du tourisme portugais en Chine a rappelé les plus de 153 000 habitants de nationalité portugaise qui vivent à Macao et à Hong Kong, confirmant que "le Portugal a été en avance sur les autres marchés européens dans la reprise en Asie", indiquant une croissance de 27% au cours des deux premiers mois de 2025, par rapport à la même période en 2024.

En outre, Tiago Brito a souligné la "nécessité d'augmenter le séjour moyen des touristes chinois, qui reste faible [1,8 nuit en moyenne]", ce qui en fait le troisième pays le plus court parmi les pays analysés, l'Inde (avec une moyenne de 2,3 nuits), le Japon (avec une moyenne de 2 nuits), mais devant la Corée (avec une moyenne de 1,6 nuit) étant en tête.

En ce qui concerne le revenu moyen par hôte, les touristes chinois enregistrent 538,94 euros, le revenu moyen par nuitée s'élevant à 301,95 euros. Par rapport aux trois autres marchés asiatiques analysés, l'Inde a un revenu moyen par hôte plus élevé (576,76 euros), mais un revenu moyen par nuitée plus faible (256,27 euros). La même situation se retrouve au Japon, avec un revenu moyen par hôte de 561,27 euros, mais un revenu moyen par nuitée de 274,36 euros. Enfin, la Corée enregistre une recette moyenne par hôte de 433,37 euros et une recette moyenne par nuitée de 275,23 euros.